近年来酒水饮料消费的强劲表现一次次刷新纪录，原因在于新一代年轻消费群体逐渐成为其主要消费人群。随着互联网一起成长的新一代消费者与老一辈消费人群不同，性价比不再是其购买的最主要依据，这类消费群体从家庭环境、经济状况、受教育的普及性、消费水平都远远超过老一辈，他们更懂得享受生活，也更注重生活品质及塑造自身地位，对美的理解和把握也远超上一辈受众人群，因此对品牌及产品的要求也同样更加苛刻，包装设计是与消费者接触最为紧密最为直接的视觉形象载体，也同样面临升级需求。比如：最为啤酒行业前列的的百威啤酒，为顺应国际市场变化，2016年对其包装设计重新升级，完全符合新一代消费群体的喜好及审美，甚至将部分产品包装的logo换成典型的美国元素与符号，无外乎于呼应消费群体的喜好，虽然售价普遍高于同类产品，但产品上市后仍广受欢迎。再比如：以瓶型包装设计著称的絕对伏特加，在2013年结合年轻消费群体的消费习惯和消费心理，推出了四百万瓶独具个性而没有一个是一模一样的包装设计，满足消费人群排他性需求又为品牌注入了年轻活力，产品上市后被抢溝一空，几乎囊括了所有酒类包装设计奖项。